小县城为什么收入低消费高？

小县城收入低，核心是能提供高薪的岗位太少了。

绝大多数小县城的产业，都集中在零售、餐饮、基础生活服务这些领域，配套的只有少量农业和低端加工制造，能给普通人提供的岗位，大多是月薪2000到4000的基础岗。
能拿到稳定高薪的，只有体制内、电力烟草这类垄断行业的正式编制岗位，这类岗位在一个县城里的数量屈指可数，绝大多数普通务工者根本够不到。

消费高的第一个原因，是层层叠加的物流和中转成本。
同样的品牌快消品，大城市的商超能直接对接省级代理甚至厂家，整车批量进货，物流和仓储成本平摊到单件商品上，几乎可以忽略。小县城的商户拿货，要走省级、市级、县级三级代理，每一层都要加利润、摊物流成本，光中转环节，单件商品的成本就要比大城市高出10%到30%，这笔钱最终都会加到终端售价里。

就拿常见的瓶装饮用水来说，大城市批量进货单瓶成本能压到几毛钱，小县城的拿货价每瓶就要多出1到2毛钱，终端售价自然跟着涨。
生鲜蔬菜也是一样，大城市有产地直供的大型农批市场，小县城的菜贩大多要去市里的二批市场拿货，多一层中转就多一层加价，刚上市的应季青菜，县城超市的售价能比省会大型连锁超市贵出三成。

小县城的商业竞争不够充分，也是消费降不下来的关键。
大城市一条街上能开十几家同类型的店，互相打价格战、做满减活动，消费者能拿到实打实的低价。小县城的核心商圈就一两个，同品类的商户就那几家，没有足够的竞争压力，商家的定价话语权更高。
同一家连锁奶茶店，大城市的门店常年有9.9元的特价活动，小县城的同品牌门店，很少做这类低价引流，日常基本按原价售卖。

还有固定的人情往来支出，拉高了小县城的日常消费。
小县城的社交圈子小，邻里、亲戚、同事之间的绑定很深，谁家结婚、生孩子、乔迁、孩子升学，都要随份子。普通关系随礼起步200元，沾点亲戚的就要500元往上，一个月赶上两三场酒席，半个月的工资就搭进去了。这笔固定的人情支出，在很多大城市的务工群体里，是完全不用承担的。